แนวโน้มสื่อไทยปี 2568 เต็มไปด้วยโอกาสและความท้าทาย โอกาสที่มาจากโมเดลการทำธุรกิจ การทำคอนเทนต์ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความต้องการเฉพาะทางหรือ Niche มากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ที่ลึกขึ้นหรือแบ่งแยกย่อยไปตามความสนใจที่แตกต่างกัน

ในขณะที่หนึ่งในความท้าทายที่เข้ามารุมเร้าอุตสาหกรรมสื่อ คือ บทบาทของคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้ามาแย่งชิงความสนใจไปจากผู้บริโภค และการเสพข้อมูลข่าวสารผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งส่งผลกระทบอย่างหนักต่อสื่อดั้งเดิมอย่างทีวีดิจิทัลที่ในปี 2567 หลายช่องต้องปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรและปลดพนักงาน เพื่อรับมือกับเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง สภาพเศรษฐกิจของประเทศ รวมทั้งความนิยมในการรับชมคอนเทนต์ผ่านโซเชียลมีเดียและสตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม

ในปี 2567-2568 แนวโน้ม ข้อมูลและความเคลื่อนไหวของแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ รวมทั้งมุมมองจากนักวิชาการ สื่อมวลชน อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในบทสัมภาษณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งจะช่วยชี้ทางการเปลี่ยนแปลงที่คาดว่าจะเกิดขึ้นทั้งฝั่งผู้บริโภค สื่อ และปรากฏการณ์ต่างๆ

ข้อมูลจาก Statista บริษัทวิจัยการตลาดระดับโลกคาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์จะแตะ 2,360 ล้านบาทในปี 2567 และจะเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 10.24% ในช่วงปี 2567-2572  ส่งผลให้มูลค่าตลาดอาจสูงถึง 3,864 ล้านบาทภายในปี 2572

ท่ามกลางคลื่นความแรงของอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางหรือ Niche Influencer กลุ่มครีเอเตอร์สายข่าว หรือ News Creator ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มดาวรุ่งที่น่าจับตามอง สอดรับกับการที่โซเชียลมีเดียเข้ามาพลิกโฉมภูมิทัศน์การนำเสนอข้อมูลข่าวสารของวงการสื่อ

“ผู้ชมยุคใหม่ให้ความสำคัญกับตัวตนของ News Creator มากกว่าสังกัด โดยผู้ชมสนใจที่ตัวบุคคล ไม่ใช่สำนักข่าว จึงเลือกเสพคอนเทนต์จาก News Creator ที่ชื่นชอบ ซึ่งเป็นแนวโน้มเดียวกันกับต่างประเทศ”

ในขณะที่สตรีมมิ่งเป็นอีกสื่อที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2567 ที่คอนเทนต์โดยผู้ผลิตไทยซึ่งร่วมมือกับสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มจากต่างประเทศประสบความสำเร็จในระดับสากล ในขณะเดียวกัน การเข้ามาตลาดประเทศไทยของผู้ให้บริการสตรีมมิ่งต่างประเทศก็เป็นอีกความเคลื่อนไหวที่สร้างความคึกคักให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงและสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการที่มีต่อตลาดสตรีมมิ่งไทย

โซเชียลมีเดียกับสังคมไทยกลายเป็นของคู่กันอย่างปฏิเสธไม่ได้ สะท้อนได้จากข้อมูลล่าสุดในรายงาน Digital 2024: Global Overview Report โดย DataReportal ที่เผยว่า ต้นปี 2567 ประเทศไทยมีผู้ใช้โซเชียลมีเดียถึง 49.1 ล้านคน หรือ 68.3% ของประชากรทั้งประเทศ  ซึ่งเพิ่มขึ้น 1 ล้านคน หรือ 2.1% จากปี 2566

นอกจากนี้ยังพบว่า คนไทยใช้เวลาเฉลี่ยบนโซเชียลมีเดีย 2 ชั่วโมง 31 นาทีต่อวัน ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ 2 ชั่วโมง 23 นาที อีกทั้งยังใช้โซเชียลมีเดียหลากหลายถึง 6.7 แพลตฟอร์มในแต่ละเดือน

สรุปภาพรวมภูมิทัศน์สื่อไทย

ปี 2568 จะเป็นปีแห่งโอกาสและความท้าทายของสื่อไทย โดยสื่อที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสนใจกับคอนเทนต์ที่มีรูปแบบเฉพาะทางหรือ Niche มากยิ่งขึ้นก็จะยิ่งมีโอกาสในการพัฒนาโมเดลการทำธุรกิจที่สามารถสร้างรายได้ให้กับองค์กร

ในขณะเดียวกัน การเติบโตของอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ โดยเฉพาะกลุ่ม Niche Influencer ที่สามารถสร้างคอนเทนต์เจาะลึกจนพัฒนาไปสู่การจัดอีเวนต์ได้นั้น กลายเป็นความท้าทายที่สื่อต้องปรับตัวรับมือ ทั้งในแง่การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคและแบรนด์ต่างๆ

ขอบคุณข้อมูล: dataxet